最近，很多網(wǎng)友都不約而同被一件事逼瘋了。

無論男女，都對這件事深有共鳴，實(shí)在看不過去，被逼到集體上網(wǎng)吐槽。

引起這場龐大群體吐槽的罪魁禍?zhǔn)?，還是AI廣告。

似乎是一夜之間，我們的生活已經(jīng)被AI包圍了，以廣告為主，地鐵、電梯間、公交站，走到哪都能看到AI的身影。

然而，AI廣告的出現(xiàn)，不僅沒有獲得很多人的叫好，反倒引起了生理不適。

很多網(wǎng)友吐槽，別讓這些AI廣告侮辱我的眼睛了，質(zhì)疑這是時(shí)代審美的大倒退。

甚至還有人自發(fā)組成鑒別AI小組，出門就變身偵探，專挑AI的痕跡讓其他人避雷。

老板們本想整點(diǎn)創(chuàng)新，為何被罵慘了？

第一批用AI做廣告的，被罵慘了

過去的AI，更多還是停留在想象力。

要么是行業(yè)高深莫測的術(shù)語，大模型、GPT，要么是跟詐騙有關(guān)，一秒騙走300萬，但無論哪種，都跟普通人的生活離得很遠(yuǎn)。

然而從這兩年開始，AI越來越高調(diào)的滲透，無論大城市還是小縣城，在生活中的存在感是越來越強(qiáng)。

不過這種滲透，一開始并沒有向好的方面發(fā)展，第一批用AI試水的，已經(jīng)提前被罵慘了。

被罵得最輕的初級AI玩家，是太過空洞，乍一看沒啥問題，但細(xì)看全是問題。

比如某火鍋店廣告，上來就是一堆人集體瞪眼尬笑，色調(diào)也是灰蒙蒙的，跟大紅背景形成明顯反差。網(wǎng)友吐槽，再細(xì)一看，簡直可以拿去做恐怖電影道具。

某些電商平臺廣告，所有人整齊統(tǒng)一的五官，連笑容弧度都一樣，滿滿的塑料質(zhì)感，完全不是人們喜聞樂見的喜慶風(fēng)，更像是什么中式恐怖電影的截圖。

而被吐槽的中級選手，則是因?yàn)榧?xì)節(jié)處理不自然，造成畫風(fēng)太過詭異。

比如一眼望去的恐怖谷娃娃，眼睛大到可怕，乍一看哪里都對，但越看越覺得頭皮發(fā)麻。

有的，是嘴巴發(fā)生恐怖畸變，看一眼就會做噩夢的程度。

還有的面條廣告，面條不像是小孩在吃的，更像是從嘴里長出來的。

更為瘆人的要數(shù)一些品牌最愛用的AI全家福，乍一看全是人，但細(xì)看每個(gè)人臉都像是恐怖片，五官模糊，跟品牌宣傳的正面情緒極其不搭。

而吐槽鄙視鏈上的終極玩家，則是一眼假，主打一個(gè)哪里出錯(cuò)就畫哪個(gè)。

孕婦只有4個(gè)手指，身后的丈夫，手的位置也相當(dāng)讓人迷惑。

深圳某個(gè)地鐵廣告，自行車沒有坐墊，小男孩屁股不會痛嗎？

還有的人，憑空長出3只手、6個(gè)手指。

如此明顯又荒謬的錯(cuò)誤，很難不讓人懷疑，是剛用AI做完，連看都沒看就掛出來了。

踩中兩個(gè)雷，AI廣告被罵不冤

被辣眼的AI廣告扎心太深，如今在網(wǎng)上甚至又倒逼出了一個(gè)新組織：專門尋找AI派。

不管是商場、地鐵還是電梯里，都有人專門拍下并分享，類似的帖子在小紅書上更是成了最新的流量密碼，動(dòng)輒就是成百上千的贊和分享。

別怪人們這么反感AI廣告，實(shí)在是因?yàn)樗鷮?shí)實(shí)踩在了人們的雷點(diǎn)上。

AI廣告踩的第一個(gè)雷，是太套路。

為什么熱門總能一眼看出AI，就是現(xiàn)有的AI圖像半真半假的油膩感，總能呈現(xiàn)出恐怖谷的感覺。

恐怖谷是什么？形象越接近人類時(shí)越讓人感到親切，但是到達(dá)八九成相像，卻又能讓人察覺到其虛假的地方，就會讓人感到格外恐怖。

想一下，當(dāng)人們獨(dú)自等公交車，坐電梯的時(shí)候，突然看到巨大的燈箱上一個(gè)個(gè)笑容滿面的“假人”，五官?zèng)]有細(xì)節(jié)，皮膚一層油光，會不會毛骨悚然？

尤其是一些大公司的廣告，仔細(xì)看下去每個(gè)人物表情僵硬，把精力用在挑錯(cuò)上，誰還有心情關(guān)注品牌？

而且，AI廣告一旦被人們察覺出有山寨的嫌疑，就避免不了一場輿論。

比如某個(gè)飲品廣告，就被網(wǎng)友指出和日本某飲料品牌的廣告很像，從畫風(fēng)到姿勢，引發(fā)網(wǎng)上一片質(zhì)疑：都用AI做了，為啥還不把手補(bǔ)齊？

其實(shí)AI本身還在探索階段，出錯(cuò)在所難免，人們看不慣AI廣告的真正原因，是它踩了第二個(gè)雷：太敷衍。

既然是出現(xiàn)在公眾場合，宣傳物料就應(yīng)該經(jīng)過多層審核，而不是給一個(gè)像臨時(shí)緊急趕出的圖片。細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，甚至可笑可怖，只會讓人覺得充滿了不真誠。

畢竟，一些非常明顯而且低級的錯(cuò)誤，AI可以犯，但人不可以。

就算AI弄錯(cuò)了手指、搞錯(cuò)了身體，正如網(wǎng)友說的，品牌可以請一個(gè)專門檢查細(xì)節(jié)的美工，AI畫完后再優(yōu)化改正，而不是看都不看就放出來折磨網(wǎng)友。

無視人性化細(xì)節(jié)的根源還在于想節(jié)省成本。有從業(yè)者坦言，做AI 廣告，老板只顧著省錢，會省去傳統(tǒng)廣告的很多人力環(huán)節(jié)，糟心的只有用戶。

類似的塑料質(zhì)感廣告多了，只會打壓人們對AI廣告的信任，久而久之，一看到AI廣告，就會生理性地反感，甚至連帶覺得品牌的產(chǎn)品low。

就像一些植發(fā)、醫(yī)美AI廣告，已經(jīng)出現(xiàn)了這種反噬。

把AI用在刀刃上

人們也未必反感廣告！

現(xiàn)在的AI，可以強(qiáng)大到什么程度？

央視最近發(fā)布了一個(gè)由AI制作的短劇，美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂，全都是 AI 自己完成。

AI還可以當(dāng)導(dǎo)演，不久前，洛杉磯還首映了一部“完全由AI制作的開創(chuàng)性長篇電影”——《終結(jié)者2》翻拍作品。

如今短劇在國外殺瘋了，但很多人不知道的是，里面也有不少AI的功勞，很多企業(yè)用AI換臉換聲，讓中國演員秒變老外，成本直接降低20%。

AI甚至可以自己創(chuàng)作歌曲，還可以研發(fā)零食。

AI帶來的顛覆肉眼可見，所有工業(yè)環(huán)節(jié)的重要程度的重構(gòu)，成本的重構(gòu)，對于AI廣告更是如此。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2019年全球AI+營銷，市場規(guī)模就達(dá)到1000億美元，預(yù)計(jì)到2025年將超過3000億美元。

不難想象，在AI廣告吸金千億的誘惑下，老板們蠢蠢欲動(dòng)是情理之中，廣告數(shù)量也跟坐火箭一樣狂飆。

然而從現(xiàn)實(shí)來看，老板們是省錢了，卻讓用戶糟心，是AI真就做不好廣告嗎？

刀哥覺得，人們其實(shí)并不反感AI廣告，也不是要將AI一棒子打死，關(guān)鍵是要人與AI要相互配合，而不是人做甩手掌柜，把活全丟給AI。

比如一些創(chuàng)意出眾、且大眾喜歡的廣告，就是人與AI相互成就的。

比如麥當(dāng)勞的AI廣告一推出，就備受好評。麥當(dāng)勞和漢堡王讓AI回答，“誰是最大的漢堡？”等問題，AI的回答當(dāng)然也是大家關(guān)注的，一張對話圖就能當(dāng)廣告海報(bào)，很快在網(wǎng)上刷屏。

番茄醬品牌亨氏則想了一個(gè)創(chuàng)意，讓AI生成亨氏番茄醬包裝，沒想到還引發(fā)了網(wǎng)友自發(fā)參與，都想看看自己生成的包裝圖是什么樣的。

可口可樂這幾年更是變成AI狂魔，把AI當(dāng)作廣告心頭好，這幾年發(fā)了不下4條AI廣告，也沒人反感。

有人覺得，限于技術(shù)原因，現(xiàn)在AI生成圖片就會有種塑料虛假感，誰用了AI都在所難免。

但現(xiàn)實(shí)證明，哪怕就是一張靜態(tài)圖片，如果人在背后的參與程度更大，廣告也可以做到讓用戶拍手叫好。

比如麥當(dāng)勞曾經(jīng)跟某個(gè)AIGC藝術(shù)家共創(chuàng)的AI海報(bào)，將青銅器、白瑪瑙、青花瓷等古代器物形態(tài)跟漢堡無縫融合，把AI的缺點(diǎn)變優(yōu)勢，甚至還被麥門粉絲稱為“麥麥寶物”。

所以，用AI沒問題，AI依然可以是廣告主角，或者創(chuàng)作者，但最后用戶愛不愛看？會不會反感？說到底還是取決于人。

如今，萬物可AI，AI+短劇，AI+廣告，AI+汽車......有人看好，也有人不看好，但不得不承認(rèn)的是，AI已經(jīng)滲透到生活的方方面面，也讓人避無可避。

不過，出來混遲早要還的。

AI廣告大勢，刷存在感的聲量越大，市場和用戶對它的監(jiān)督也就越多。

在用戶的強(qiáng)烈聲討下，不少AI廣告已經(jīng)連夜撤下，有相關(guān)負(fù)責(zé)人也在整改。如果某些太過敷衍的AI廣告再屢教不改，用戶的耐心和容忍度也不多了。

在商業(yè)世界，AI是一把雙刃劍。想要讓它成為得力助手，而不是逼瘋?cè)祟?，還得記住一點(diǎn)：

AI大勢下，最先淘汰的不是沒用AI的人，而是不專業(yè)不真誠的人。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系刪除